Cumparaturile din perioada Sarbatorilor - ce au cumparat si cum au ales romanii

GfK România a desfăsurat în luna noiembrie 2010 un studiu online pe platforma www.askGfK.ro care a avut ca principal subiect cumpărăturile de Sărbători.

93% dintre respondentii online chestionati declară că fac cadouri pentru cei apropiati cu ocazia sărbătorilor de iarnă. În acelasi timp, o mare parte dintre ei nu se limitează numai la cadouri pentru ceilalti – 82% îsi cumpără ceva si pentru ei însisi si, într-o proportie aproape la fel de importantă, 79% - fac cumpărături pentru casă în această perioadă.

Din punct de vedere al categoriilor de produse achizitionate, 84% dintre persoanele intervievate aleg dulciurile, peste trei sferturi obiectele de îmbrăcăminte si accesoriile vestimentare, dar si produsele sau serviciile cosmetice (67%). Jocurile sau jucăriile sunt cumpărate de mai mult de jumătate dintre cei chestionati, iar ceasurile si bijuteriile de 27%. Aproape două treimi achizitionează echipamente electronice, IT, telecom, dar si accesorii.

În functie de persoana pentru care se fac cumpărăturile, situatia este destul de diferită. Categoriile de produse achizitionate „pentru mine personal” sunt în special articolele vestimentare si de încăltăminte, pentru casa sunt preferate produsele pentru curătenie, produse de patiserie si cofetărie, dar si decoratiunile de sezon. Prietenii primesc mai degrabă dulciuri si cosmetice în pachete promotionale, iar partenerii de viată articole si accesorii vestimentare, încăltăminte, dar si cosmetice în pachete promotionale.

În Moldova, mai mult decât în alte regiuni ale tării, 4 din 10 utilizatori de Internet se orientează către bijuterii sau ceasuri. Cu toate acestea, din totalul respondentilor care achizitionează aceasta categorie de produse, 63% nu cheltuie mai mult de 200 de lei. si bucurestenii se deosebesc de locuitorii din alte zone ale României, de data aceasta prin preferinta pentru cărti si pentru gadget-uri audio. Aproape 45% aleg să facă cadou sau să cumpere pentru ei însisi cărti fată de 35% în restul tării, în timp ce 17% dintre internautii din Bucuresti fată de 10% media la nivelul întregii tări achizitionează în preajma Crăciunului playere portabile MP3/MP4 sau I-Pod-uri.

Dacă bărbatii cumpără în special telefoane mobile (36%) si televizoare digitale LCD, plasma sau LED (24%), peste jumătate dintre femei se îndreaptă mai degrabă spre produse utile în gospodărie (54%), dar si către produse sau servicii cosmetice (75%).

Efectele crizei economice se resimt si la nivelul cumpărăturilor dedicate Sărbătorilor, multi dintre români recurgând la pachetele promotionale. 57% dintre respondenti preferă să achizitioneze sub această formă dulciurile. În aceeasi situatie se află si produsele cosmetice, pachetele promotionale fiind preferate de 48% dintre cei chestionati.

În privinta tipului de magazin de unde fac aceste cumpărături, 73% dintre respondenti aleg hipermarketurile. 44% ajung si în magazinele specializate din cadrul unor galerii comerciale sau malluri, iar 39% din respondenti cumpără de pe Internet. Totusi, din totalul cumpărăturilor, cele făcute pe Internet reprezintă 8%.

Studiul a analizat si sursa de finantare la care apelează românii pentru cumpărăturile de Crăciun. Marea majoritate (93%) le achizitionează din bugetul propriu, 11% apelează la cardul de credit sau la descoperirea de cont de pe cardul de salariu si numai 4% din total recurg la rate pentru bunuri de folosintă îndelungată. Categoria de persoane care apelează mai des la cardul de credit sau la descoperirea de cont este cea cu vârsta între 35 si 44 (18%). Cei cu venituri între 700 si 1000 lei pe membru de familie, cumpără în rate într-o proportie mai mare decât restul respondentilor.

Informatiile provin dintr-un studiu online Ask GfK si sunt reprezentative pentru populatia urbană utilizatoare de Internet cu vârsta între 15 si 55 de ani. Esantionul este format din 543 de respondenti, iar culegerea datelor a fost realizată între 24 - 29 noiembrie 2010.

GfK România, fondată în 1992, este parte integrantă a Grupului GfK. De 10 ani, GfK România este institutul numărul 1 de cercetare de piată din România. Activitătile sale sunt structurate în cinci segmente: Custom Research - cercetare cantitativă si calitativă Ad Hoc pentru o arie largă de industrii (bunuri de larg consum, telecomunicatii si IT, finante, retail, turism, auto, bunuri industriale), Consumer Tracking - cercetare continuă pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology - cercetare continuă pentru bunuri de folosintă îndelungată, Media - cercetare calitativă si cantitativă pe consumul de produse media si Healthcare – cercetare calitativă si cantitativă în toate domeniile medicale.